Mesure Cross Vidéo : quelles avancées en France et à l’international ?
La mesure cross vidéo est non seulement stratégique mais structurante pour l’ensemble du marché des médias.
L’enjeu est d’intégrer la réalité de la consommation vidéo avec l’essor du streaming, la multiplication des offres et des écrans et la croissance d’une consommation en mobilité et plus individualisée. Les défis de la mesure cross vidéo publicitaire sont nombreux, en particulier technologiquement. Cette mesure est aussi complexe à mettre en œuvre avec l’exigence de comparabilité des contacts et de convergence des métriques. Aujourd’hui, les initiatives sont plurielles au niveau international avec concrètement des niveaux d’avancées différents. La France n’est pas en reste avec Médiamétrie qui pilote la mise en œuvre de cette nouvelle mesure.
Nous avons souhaité dédier la totalité de cet IREP Forum à la mesure cross vidéo publicitaire, pour avoir une vision claire des initiatives en France et à l’international à la fois sur les ambitions, les méthodologies et les techniques déployées, ainsi que les avancées concrètes et les 1ers retours d’expérience. Au cours de cette matinée, nous proposerons à la fois une typologie des mesures existantes, un panorama des initiatives internationales, ainsi que la présentation détaillée de quelques-unes de ces mesures.
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Un IREP Forum en partenariat avec l’UDECAM